Vielerorts ist heute von SEO die Rede, und besonders für aufstrebende Firmen lohnt sich diese Art des Marketings. Denn das Internet, beziehungsweise die schnelle Auffindbarkeit durch Suchmaschinen, ist für viele Firmen heutzutage immens wichtig. Doch nicht jede Firma muss gleich weltweit schnell auffindbar sein. Gerade kleineren, lokalen Geschäften wie zum Beispiel Restaurants oder Handwerksbetrieben, genügt die Auffindbarkeit in ihrem direkten Umkreis.
Die Vor-Ort-Suche optimieren
Ein Beispiel für eine Suche, die rein lokal beschränkt ist, ist zum Beispiel “Schreiner München-West”, oder auch “Restaurant Köln-Mitte”. Diese Suchen sollen rein lokale Geschäfte finden, und nicht der erste Treffer für die Suche nach “Schreiner” oder “Restaurant” weltweit werden. Aus diesem Grunde wird beim lokalen SEO hauptsächlich der OnPage-Optimierung Aufmerksamkeit gewidmet. Diese in der Form, dass beispielsweise Keyword-Phrasen auf der Seite platziert werden, oder auch Varianten der angebotenen Produkte, oder auch eine Beschreibung der Lokalität.
Das lokale SEO stützt sich zudem auf Einträge in Branchenverzeichnissen, die die Bekanntheit eines Unternehmens weiter erhöhen. Auch Bewertungsportale wie Google Places werden beim lokalen SEO bearbeitet, da auch diese einen erheblichen Einfluss auf die Bekanntheit und Auffindbarkeit im lokalen Rahmen haben können. Wenn Google erkennt dass eine rein örtliche Suche gestartet wurde, werden zudem in den Suchergebnisseiten einige relevante Treffer angezeigt. Auch die Karte am rechten Bildrand wird mit relevanten Orten versorgt, falls welche vorhanden sind. Zudem kann Google Places dazu genutzt werden, Informationen wie Öffnungszeiten, Produkte, oder Dienstleistungen anzuzeigen. Auch Bewertungen anderer User lassen sich hier finden, womit die Auffindbarkeit durch Google erneut steigt.
Die lokal begrenzte Chance
Durch die Limitierung auf bestimmte Regionen ist das lokale SEO besonders für solche Unternehmen geeignet, die lediglich lokal agieren und auch nicht vorhaben, das zu ändern. Plant ein Unternehmen dagegen eine Expansion über die bisherigen Grenzen hinaus oder auch einfach nur eine erweiterte Bekanntheit, so ist lokales SEO nur begrenzt zu empfehlen.