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17/09/2012 | Strategien

Nivea – Das blaue Wunder

Die Beiersdorf AG Hamburg ist ein weltweit bekanntes Unternehmen, mit dessen Marken Nivea, Hansaplast und Tesa wir praktisch aufgewachsen sind. Beiersdorf ist international in unterschiedlichen Geschäftsfeldern und Märkten tätig. Funktions- und länderübergreifendes Denken und Handeln im Sinne der gesamten Organisation bilden einen wichtigen Grundsatz der Unternehmensphilosophie.

Unter der Familienmarke Nivea werden mehrere Produkte wie beispielsweise Nivea Bath Care oder Nivea Hair Styling verkauft. Die Einführung neuer Produkte über den etablierten Markennamen sowie das weiß-blaue Logo sichern einen hohen Wiedererkennungswert und die Akzeptanz durch den Kunden. Die emotionale Bindung der Kunden ist ein Erfolgsfaktor der Marke Nivea. Die Internationalisierungsstrategie folgt einem globalen Marketing mit geozentrischer Orientierung. Die Märkte werden länderunabhängig mit einer Strategie einheitlich bearbeitet, wobei in Einzelfällen auch regionale Bedürfnisse und Wünsche berücksichtigt werden. Um die Standardisierung im internationalen Umfeld zu sichern, findet über Ländergrenzen hinweg eine enge Zusammenarbeit zwischen der Muttergesellschaft und den Tochtergesellschaften statt.

Die Bedürfnisbefriedigung des Kunden stellt für das Unternehmen ein Hauptanliegen dar. Im Sinne eines wohlfahrtsbedachten Marketing soll jedoch auch das Wohl der Gesellschaft insgesamt verbessert oder zumindest beibehalten werden. Im Zeitalter von Umweltproblemen, Ressourcenverknappung und wirtschaftlicher Unsicherheit sieht sich Beiersdorf in der Verantwortung nachhaltig zum Schutz der Umwelt und unserer natürlichen Lebensgrundlagen zu handeln. Eine bedarfsorientierte und hoch innovative Forschung und Entwicklung soll demnach nicht nur die Gewinnerzielung im Unternehmen sichern, sondern über die Integration der Interessen der Kunden und der Gesellschaft die Wohlfahrt insgesamt.

Die Werbung von Nivea entspricht dem Zeitgeist und vermittelt eine Marke für die ganze Familie. Mit speziellen Produkten für jede Generation will Nivea die breite Masse ansprechen. Die Erfolgsgeschichte von Nivea beweist, dass Traditionsmarken jung bleiben können und Beiersdorf eine erstklassige Markenstrategie verfolgt.

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