Im Internet-Zeitalter ist es wichtiger denn je, auf sich aufmerksam zu machen. Für Betreiber von Webseiten ist es daher unerlässlich, sich den Ergebnissen von Suchmaschinen anzupassen und die eigene Position zu verbessern. Häufig fallen hierbei die Formulierungen Suchmaschinenmarketing (SEM) und Suchmaschinen-Optimierung (SEO). Beide Maßnahmen gelten auch heute noch für viele Menschen als zueinander gehörig, beschreiben aber gänzlich unterschiedliche Strategien und erfordern ebenso unterschiedliche Arbeitsweisen.
SEM ist ein umfangreicher Begriff. Er umfasst jeden Vorgang, der Benutzer für eine Website gewinnt und die Sichtbarkeit auf Suchmaschinen verbessert. Dies gelingt zum Beispiel durch bezahlte Klicks, geschickt platzierte Banner oder gekaufte Werbeeinblendungen. Da Google inzwischen allerdings nicht mehr nur nach reinen Klickzahlen geht, sondern auch den Inhalt der jeweiligen Seite berücksichtigt, ist die Suchmaschinen-Optimierung unumgänglich. Im Gegensatz zum SEM geht es hier darum, die Website selbst so zu gestalten, dass sie schnell gefunden werden kann. Methoden sind unter anderem aussagekräftige Seitentitel, eine klare Struktur oder mit Alternativtexten ausgestattete Bilder. Das Ziel ist, besser in den unbezahlten Suchergebnissen abzuschneiden. Besonders HTML-konforme Seiten profitieren dabei beispielsweise von einer schnellen Ladezeit, die von vielen Suchmaschinen belohnt wird. Nicht zuletzt wirken sich auch interessante Inhalte und eine gepflegte Optik automatisch positiv auf das Ranking und damit den Bekanntheitsgrad aus.
Es fragt sich nur, welche der beiden Strategien zuerst in Angriff genommen werden sollte. Klar ist: Keine SEM-Kampagne wäre ohne SEO komplett. Da der Sinn von SEO bereits darin liegt, Seiten für Suchmaschinen und auch für Benutzer optimaler zu gestalten, ist der Zweck prinzipiell erfüllt. In jedem Fall muss die Homepage auch vor dem Suchmaschinenmarketing bereit und auf den Benutzer zugeschnitten sein. Findet er, was er sucht? Entspricht der Inhalt seinen Bedürfnissen? In nur wenigen Sekunden muss der Suchende an die Website gefesselt sein und nicht dazu ermutigt werden, sofort den Zurück-Button zu drücken, um sich nach weiteren Resultaten umzusehen.
Beginnen Webmaster mit SEO, wird ein weiterer Vorteil deutlich: Die Optimierung der Homepage kann durchaus kostenlos geschehen und intern bearbeitet werden. Die Gefahr, voreilig zu viel Geld mit erfolglosem Marketing zu verschwenden, besteht gar nicht erst. Nichts wäre ärgerlicher, als Unsummen an Kapital auszugeben, nur damit das gefundene Ergebnis letztendlich doch nicht hält, was es verspricht. Jede Werbung ist fruchtlos, wenn das Produkt uninteressant ist. Nie darf vergessen werden, dass der Fokus bei der Erstellung einer Website auf den Benutzern liegt und Google und Co. letztendlich nur ein Mittel zum Zweck sind, um Aufmerksamkeit zu erwecken. Linkhouse
