A&F: Verstaubte Modemarke?

2014 | WERBUNG

Keine Logos mehr auf der eigenen Ware, verlockende Rabatte – der Stern der bekannten Modemarke Abercrombie & Fitch scheint zu sinken.

Seit 2013 hat das Unternehmen einige Dämpfer einstecken müssen. Die arroganten Äußerungen vom exzentrischen CEO des Labels Mike Jeffries haben für weitreichende Empörung gesorgt: Seine Ware wird nur durch coole, gutaussehende junge Menschen mit Top Figur präsentiert, und nur an solchen will man die Kleidung sehen. Als Konsequenz aus dieser Haltung hat Jeffries mittlerweile als Verwaltungsratsvorsitzender das Feld geräumt. Auch der grobe Umgang mit den Mitarbeitern, absurde Benimmvorschriften und Vorgaben für das Aussehen in den Stores haben dem Image des amerikanischen Labels geschadet.

All das macht sich im Umsatz bemerkbar: Im Jahr 2013 sind die Umsätze um 9% auf 4,1 Mrd. Dollar gesunken, im ersten Halbjahr 2014 erneut um 4% auf 1,7 Mrd. Dollar. Und auch die Prognose für das gesamte Jahr ist nicht gerade rosig: Es werden weitere Rückgänge um 4% erwartet.

Nicht nur der Image-Schaden sorgt für diese ernüchternden Zahlen: Abercrombie & Fitch hat es versäumt, sich den neuen Trends anzupassen.

Vor zwei Jahrzehnten schaffte Mike Jeffries es, aus der Marke für Jagdzubehör, noch auf Erwachsene ausgerichtet, eine Trendmarke für Jugendliche zu machen. Mit jeder Menge Sex-Appeal wurde A&F erfolgreich.

Mittlerweile sind jüngere Marken wie H&M vorbeizogen, die die Jugendlichen von heute ankleiden.

WordPress Webhosting – Darauf kommt es an

In der heutigen Zeit braucht jedes erfolgreiche Online-Business eins: eine erfolgreiche Webpräsenz. Doch diese scheint, ohne vorherhige Information, zunächst nur schwer erreichbar. Eine eigene Webseite oder Blog? Ich habe doch nie Informatik studiert, wird sich der...

Wie werben lokale Unternehmer zweckmäßig?

Wer ein Geschäft erstmalig eröffnet und regionale Kunden werben will, muss sich neben unzähligen Konkurrenten aufstellen. Obwohl es in vielen Gebieten schon Werbegemeinschaften gibt, von denen Neulinge ignoriert werden. Wer sieht zeitnah, dass es im Stadtteil ein neu...

Social-Media-Werbung: Mit den richtigen Mitteln zum viralen Erfolg

Social Media Networks gelten schon längst nicht mehr nur als Unterhaltungsmedium. Zahlreiche Unternehmen erkennen zunehmend die Bedeutung der besonderen Marketingplattformen. Mit den richtigen Mitteln stellt sich schnell der virale Erfolg ein. Definition...

Schaufenster als Eyecatcher – der erste Eindruck ist auschlaggebend

Der erste Eindruck zählt und dafür gibt es nur eine einzige Chance; diesen oder einen ähnlichen Ratschlag hört man regelmäßig und er kursiert seit unzähligen Jahren in fast allen Gesellschaften. Diese Lebensweisheit von den Eltern, Lehrer und vielen weiteren Gurus...

Maßnahmen zur Kundenbindung: Diese 10 Schritte sind Voraussetzung für sinnvolles Marketing

Neue Kunden zu gewinnen, ist nicht ganz einfach und stellt viele Unternehmer vor eine anspruchsvolle Herausforderung. Noch schwieriger ist jedoch neu gewonnene Kunden anschließend langfristig zu halten. Dabei sind sowohl Neu- als auch Stammkunden essentiell für die...