Die Zukunft der Medienarbeit: Zusammenarbeit mit Journalisten und Influencern
Zwischen Fragmentierung und Vielfalt: Neue Herausforderungen für die PR Die klassische Medienlandschaft befindet sich in einem tiefgreifenden Wandel. Printauflagen sinken, Redaktionen werden verkleinert, und digitale Plattformen gewinnen an Bedeutung. Gleichzeitig...
Remote Sales Teams erfolgreich aufbauen und skalieren: Strukturen, Tools und Erfolgsfaktoren
Die Arbeitswelt hat sich in den letzten Jahren grundlegend verändert – insbesondere im Vertrieb. Wo früher persönliche Termine, gemeinsame Büroarbeit und regionale Zuständigkeiten dominierten, entstehen heute digitale, ortsunabhängige Strukturen. Remote Sales Teams...
Datenschutz und Marketing: Balance zwischen Personalisierung und Privatsphäre
Der neue Rechtsrahmen für personalisiertes Marketing Die Regulierung der Datennutzung im Marketing hat in den letzten Jahren deutlich an Schärfe gewonnen. Mit Gesetzen wie der DSGVO und nationalen Ergänzungen stehen Unternehmen vor der Herausforderung,...
Authentizität in der Markenkommunikation: Der Schlüssel zur Generation Z
Werteorientierung als Markenkern Die Generation Z erwartet von Marken mehr als Qualität und Preis – sie verlangt Haltung, Transparenz und Glaubwürdigkeit. Unternehmen, die keine klare Position beziehen, riskieren Relevanzverlust. Authentische Markenkommunikation...
Festivalmarketing 2025: Zwischen Massenereignissen und Nischenkultur
Festivals als emotionale Erlebniswelten für Marken Festivals bieten Marken die seltene Gelegenheit, in einem authentischen Umfeld mit ihren Zielgruppen zu interagieren. Dabei stehen nicht mehr nur Reichweite und Sichtbarkeit im Fokus, sondern auch Erlebnisse, die...
AEO statt SEO: Wie Answer Engine Optimization das digitale Marketing revolutioniert
Wandel in der Suchlogik: Von Links zu direkten Antworten Suchmaschinenoptimierung war über Jahre hinweg geprägt von der Kunst, Webseiten auf die oberen Ränge der Google-Ergebnisse zu bringen. Mit dem Aufstieg generativer KI-Systeme, die nicht mehr nur verlinken,...
Zero-Click-Marketing: Sichtbarkeit ohne Klicks
Informationssuche ohne Absprung Immer mehr Internetnutzer erhalten Informationen, ohne eine Website zu besuchen. Google, Bing & Co. liefern direkte Antworten auf Suchanfragen bereits in der Ergebnisliste. Diese Entwicklung verändert das Suchmaschinenmarketing...
Hyperpersonalisierung durch KI: Maßgeschneiderte Werbung in Echtzeit
Der Wunsch nach relevanter Kommunikation In einer Welt überflutet von Werbebotschaften erwarten Konsumenten Inhalte, die auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind. Hyperpersonalisierung setzt genau hier an: Werbung wird nicht mehr nach dem Gießkannenprinzip...
TikTok & Co.: Die Rolle von Nischen-Influencern im modernen Marketing
Influencer-Marketing im Wandel Das Influencer-Marketing hat sich in den letzten Jahren stark gewandelt. War es einst von prominenten Social-Media-Stars mit Millionenreichweite dominiert, gewinnen heute zunehmend sogenannte Nischen- oder Mikro-Influencer an...
Corporate Podcasts 2025: Wie Audioformate die Markenbindung neu definieren
Die Renaissance des Hörens In einer visuell überfrachteten Medienlandschaft erleben Audioformate eine neue Blüte. Podcasts haben sich vom Nischenprodukt zum strategischen Kommunikationsinstrument entwickelt. Unternehmen nutzen sie, um Themen zu besetzen, Vertrauen...
KI-generierte Influencer: Marketingpotenziale und Risiken virtueller Persönlichkeiten
Der Aufstieg digitaler Markenbotschafter Virtuelle Influencer sind keine ferne Zukunftsvision mehr, sondern etablierte Akteure im Social-Media-Marketing. Diese von Künstlicher Intelligenz gesteuerten Avatare agieren auf Plattformen wie Instagram, TikTok oder...
Die Evolution des Social-Media-Marketings im Jahr 2025
Wie sich Social Media als Marketingkanal verändert Social Media hat sich zu einem der wichtigsten Werbeinstrumente entwickelt. Mit ständig neuen Plattformen, veränderten Algorithmen und neuen Technologien stehen Unternehmen vor der Herausforderung, ihre Strategien...
Visuelle und interaktive Inhalte: Die Zukunft der Markenkommunikation
Warum visuelle und interaktive Inhalte immer wichtiger werden Die Art und Weise, wie Unternehmen mit ihrer Zielgruppe kommunizieren, hat sich durch digitale Medien grundlegend verändert. Visuelle und interaktive Inhalte ermöglichen eine deutlich höhere...
Crossmediale Strategien: Synergien zwischen traditionellen und digitalen Medien nutzen
Die Bedeutung crossmedialer Strategien Die Trennung zwischen digitalen und traditionellen Medien verschwimmt zunehmend. Unternehmen setzen verstärkt auf crossmediale Kampagnen, um eine einheitliche Markenkommunikation über verschiedene Kanäle hinweg...
Die Rolle von Micro-Influencern im modernen Marketing: Authentizität als Schlüssel zum Erfolg
Bedeutungswandel im Influencer-Marketing Während große Influencer mit Millionen Followern lange Zeit die erste Wahl für Markenkooperationen waren, gewinnen Micro-Influencer mit einer kleineren, aber treuen Community zunehmend an Bedeutung. Diese Entwicklung ist eng...
Der Einfluss von Google Shopping Ads auf den E-Commerce
Die Welt des Online-Handels hat sich in den letzten Jahren stark gewandelt. Neue Technologien und Plattformen bieten Händlern vielfältige Möglichkeiten, ihre Produkte zu vermarkten und neue Zielgruppen zu erreichen. Eine dieser Plattformen, die zunehmend an...
Linkmaskierung im digitalen Marketing: Strategien und Herausforderungen
In der Welt des digitalen Marketings sind Links von entscheidender Bedeutung. Sie verbinden Inhalte, fördern Interaktionen und leiten den Traffic auf Webseiten. Linkmaskierung ist eine Technik, die es ermöglicht, URLs zu verschleiern, um eine bessere...
Granfluencer: Senioren als neue Zielgruppe im Influencer-Marketing
Das Influencer-Marketing erlebt eine interessante Erweiterung: Immer mehr ältere Menschen, sogenannte „Granfluencer“, gewinnen auf sozialen Plattformen an Bedeutung. Diese Generation 60+ nutzt Social Media erfolgreich, um Inhalte zu teilen und dabei sowohl jüngere...
Google Ads setzt auf KI: Automatisierte Code-Migration und neue Ansätze
Google Ads, die Werbeplattform von Google, verändert sich grundlegend. Mithilfe von Künstlicher Intelligenz (KI) optimiert das Unternehmen die eigene Infrastruktur und stellt dabei insbesondere die Code-Basis auf eine neue Grundlage. Dieses Vorhaben hat...
SEO-freundliche URLs: Warum sie entscheidend für den Erfolg von Websites sind
Die Optimierung von URLs spielt eine zentrale Rolle für die Suchmaschinenoptimierung (SEO). SEO-freundliche URLs tragen dazu bei, die Sichtbarkeit von Websites zu verbessern und die Nutzererfahrung zu stärken. Die richtige Gestaltung von URLs ist daher ein...