Geballte Marketingerfahrung vereint sich bei den beiden Autoren von „Marketing: Grundlagen und Praxis“. Prof. Marc Oliver Opresnik und Prof. Svend Hollensen publizieren seit Jahren auch unabhängig voneinander erfolgreiche Bücher rund um das Thema Marketing und Management. Auf 544 informativen Seiten der aktuell 4. Auflage des Buches werden die Grundlagen des Marketings sowie des strategischen Marketingmanagements erläutert.

Anfängern und Experten bietet das Buch gleichermaßen eine übersichtliche Abhandlung über die moderne Form des Marketings. Hier gehen die Autoren auch über Benetels 2003 erschienenes Standardwerk hinaus und besprechen KI, IoT und auch Blockchains. Um fundierte Marketingaussagen treffen zu können, werden dem Leser oder der Leserin die wichtigsten wissenschaftlichen Theorien in einfachen und verständlichen Worten vermittelt.

Durch den theoretischen Unterbau bietet „Marketing: Grundlagen und Praxis“ auch Bachelor- und Masterstudierenden viel Wissenswertes, das im Studium und auch danach wichtig ist. Damit auch Praktiker das Buch für ihre tägliche Arbeit gewinnbringend verwenden können, strukturieren die Autoren strategische und operative Aspekte anhand des Marketingmanagement-Prozesses.