Nachhaltigkeit als Thema fürs Marketing

2018 | MARKETING

marketing

Nachhaltiges Handeln betrifft Verbraucher wie Unternehmer gleichermaßen. Doch letztgenannte haben den Vorteil, ihren Einfluss als Meinungsführer nutzen zu können und so ihre Kunden stärker für dieses Thema zu sensibilisieren. Dieser Beitrag erläutert, was Nachhaltigkeit im Marketing bedeutet und wie speziell Green Marketing erfolgreich sein kann.

Langfristig und gut

Wer langfristig Erfolg haben will, braucht eine Strategie. Ohne Strategie gibt es keine zielführenden Aktionen. Dabei kann Nachhaltigkeit im Marketing in zwei Aspekten betrachtet werden: Einerseits liegt der Schwerpunkt auf langfristig angelegten Kampagnen, die nachwirken. Hierzu zählen beispielsweise Content Marketing oder zielgruppenspezifische Newsletter.

Andererseits ist die Nachhaltigkeit eines Unternehmens ein spannendes Thema fürs Marketing, um das eigene Image zu verbessern und neue Kunden zu gewinnen. Ganz wichtig an dieser Stelle: Greenwashing, das heißt, eine Art Etikettenschwindel, hat nichts mit Nachhaltigkeit zu tun. Vielmehr sollte ein Unternehmen dieses Konzept vollkommen verinnerlicht haben und in allen Bereichen leben. Es geht dabei um langfristige Vorteile für Mensch und Natur, beispielsweise humane Arbeitsbedingungen, einen niedrigen CO2-Fußabdruck und Strom aus ökologischer Energieerzeugung.

Bewusstsein für Nachhaltigkeit in Deutschland

In den letzten fünf Jahren hat sich das Bewusstsein für nachhaltigen Konsum stark gewandelt. Eine Studie aus dem Jahr 2013 bescheinigte den Deutschen damals ein erschreckendes Ergebnis: Nur 13 Prozent der Bevölkerung interessierten sich für die Herstellungsbedingungen eines Produktes.

Interessanterweise lag China in Sachen Nachhaltigkeitsbewusstsein auf Platz, obwohl viele Waren aus China immer wieder in die Kritik geraten, weil die Arbeitsbedingungen fernab europäischer Standards liegen und der Umweltschutz wenig beachtet wird. Mittlerweile haben auch die Deutschen ein stetes Bewusstsein für die Thematik entwickelt und fordern von den Unternehmen immer mehr Transparenz.

Erfolgsfaktor Authentizität

Wenn sich ein Unternehmen Nachhaltigkeit zwar auf die Fahnen schreibt, aber Marketingstrategien entwickelt, die dem komplett entgegenstehen, dann riskiert es massive Imageverluste. Authentizität spielt bei diesem Thema daher eine sehr wichtige Rolle. Unternehmen haben nun die Möglichkeit, sich lediglich den Bedürfnissen ihrer Kunden anzupassen oder selbst als Trendsetter zu agieren und die Konsumenten für mehr Nachhaltigkeit zu sensibilisieren. Dem voraus geht die Festsetzung einer Unternehmensphilosophie, die auf einem Wertesystem basiert, das zum Beispiel Menschlichkeit, Umweltschutz und Verantwortungsbewusstsein beinhaltet.

Proaktiv kann ein Unternehmen etwa Kooperationen mit nachhaltigen Organisationen eingehen oder seine gesamte Wertschöpfungskette auf Nachhaltigkeit prüfen und anpassen. Interessante Beispiele hierfür sind der Lebensmittelhändler Edeka und der Sportartikelhersteller Nike.

Bild: ©istock.com/AndreyPopov

Wie Marketer die Unternehmenstransformation anführen

Marketing-Transformation hat viele Bedeutungen, je nachdem, wen Sie fragen. Einfach ausgedrückt ist es das Streben nach Größe, Effizienz, Innovation und Rentabilität durch den Einsatz von Daten und Technologie. Allerdings glaubt nur etwa ein Drittel der Unternehmen,...

SEO-Check: Durchführung einer umfassenden SEO- und Website-Analyse für bessere Rankings

Wird Ihre Website von den Suchmaschinen nicht so gut eingestuft, wie Sie es sich wünschen? Der nächste Schritt ist eine umfassende SEO-Analyse. Denn ohne eine SEO-Analyse wissen Sie nicht, welche konkreten Verbesserungen an Ihrer Website vorgenommen werden müssen. Im...

Die Sichtbarkeit von Websites erhöhen – diese Tipps helfen

Eine gute Sichtbarkeit der Homepage bei Suchmaschinen ist in der heutigen Zeit unerlässlich. Die Macht von Google ist enorm und kann über Erfolg oder Misserfolg von Firmen beitragen. Die gute Nachricht zuerst: Die Sichtbarkeit kann gut beeinflusst werden. Die...

Social Commerce

SEO, dessen Optimierung sowie Marketing ist nach wie vor immens wichtig, bedarf es jedoch zwischenzeitlich mehr Aufmerksamkeit als noch vor einigen Jahren. Die Lösung – Social Commerce in Form von Kommunikations-, Marketing- und Verkaufsstrategie mit Mehrwert!...

Effizienteres Marketing durch Adressqualifizierung

Die Kundendatenbank eines Unternehmens kann enorm zum Kapitalertrag beitragen, da durch diese Kampagnen erfolgreicher durchgeführt werden und Zielgruppen direkt angesprochen werden können. Schwierig ist dies allerdings, wenn die Daten nicht mehr aktuell sind....