- Cannes Lions 2025: Kreativfestival im Zeichen von Technologie und Transformation
- Die Zukunft der Medienarbeit: Zusammenarbeit mit Journalisten und Influencern
- Festivalmarketing 2025: Zwischen Massenereignissen und Nischenkultur
- Bewertungen löschen lassen: Wie IT-Advo beim Schutz der Online-Reputation unterstützt
- Zero-Party Data: Wie Unternehmen mit Einwilligung datengetriebenes Marketing betreiben können
- Prompt Engineering in der Unternehmenskommunikation: Die neue Kernkompetenz im Zeitalter generativer KI
Hyperlokale PR-Strategien im digitalen Raum
Lokale Relevanz neu denken Während viele PR-Kampagnen auf nationale oder globale Reichweite zielen, gewinnt die hyperlokale Kommunikation zunehmend an Bedeutung. Lokale Präsenz, regionale Themen und nachbarschaftsorientierte Formate schaffen Nähe und Vertrauen –...
PR wird messbar: Data-Driven Public Relations im Wandel
Von Intuition zur Datenbasis Die klassische Public Relations war lange von qualitativer Einschätzung und Erfahrungswissen geprägt. Mit dem Einzug datenbasierter Instrumente verändert sich die PR-Branche grundlegend. Ziel ist es, Kommunikationsstrategien auf Basis...
Kreativität in der KI-Ära: Die neue Rolle menschlicher Ideen in der Werbung
Spannungsfeld zwischen Automatisierung und Originalität Der zunehmende Einsatz von generativer KI in der Werbebranche wirft zentrale Fragen zur Rolle menschlicher Kreativität auf. Während Algorithmen in der Lage sind, Texte, Bilder und sogar Videos zu erstellen,...
Wer macht die Werbung: Autonome Ad-Tools stellen Agenturen vor existenzielle Fragen
Aufstieg der Plattformökonomie Digitale Plattformbetreiber wie Meta, Google und Amazon bauen ihre Werbesysteme kontinuierlich zu geschlossenen Ökosystemen aus. Mit KI-gestützten Ad-Tools ermöglichen sie Werbekunden die automatisierte Erstellung, Platzierung und...
Die Zukunft der Medienarbeit: Zusammenarbeit mit Journalisten und Influencern
Zwischen Fragmentierung und Vielfalt: Neue Herausforderungen für die PR Die klassische Medienlandschaft befindet sich in einem tiefgreifenden Wandel. Printauflagen sinken, Redaktionen werden verkleinert, und digitale Plattformen gewinnen an Bedeutung. Gleichzeitig...
Remote Sales Teams erfolgreich aufbauen und skalieren: Strukturen, Tools und Erfolgsfaktoren
Die Arbeitswelt hat sich in den letzten Jahren grundlegend verändert – insbesondere im Vertrieb. Wo früher persönliche Termine, gemeinsame Büroarbeit und regionale Zuständigkeiten dominierten, entstehen heute digitale, ortsunabhängige Strukturen. Remote Sales Teams...
Datenschutz und Marketing: Balance zwischen Personalisierung und Privatsphäre
Der neue Rechtsrahmen für personalisiertes Marketing Die Regulierung der Datennutzung im Marketing hat in den letzten Jahren deutlich an Schärfe gewonnen. Mit Gesetzen wie der DSGVO und nationalen Ergänzungen stehen Unternehmen vor der Herausforderung,...
Authentizität in der Markenkommunikation: Der Schlüssel zur Generation Z
Werteorientierung als Markenkern Die Generation Z erwartet von Marken mehr als Qualität und Preis – sie verlangt Haltung, Transparenz und Glaubwürdigkeit. Unternehmen, die keine klare Position beziehen, riskieren Relevanzverlust. Authentische Markenkommunikation...
Festivalmarketing 2025: Zwischen Massenereignissen und Nischenkultur
Festivals als emotionale Erlebniswelten für Marken Festivals bieten Marken die seltene Gelegenheit, in einem authentischen Umfeld mit ihren Zielgruppen zu interagieren. Dabei stehen nicht mehr nur Reichweite und Sichtbarkeit im Fokus, sondern auch Erlebnisse, die...
AEO statt SEO: Wie Answer Engine Optimization das digitale Marketing revolutioniert
Wandel in der Suchlogik: Von Links zu direkten Antworten Suchmaschinenoptimierung war über Jahre hinweg geprägt von der Kunst, Webseiten auf die oberen Ränge der Google-Ergebnisse zu bringen. Mit dem Aufstieg generativer KI-Systeme, die nicht mehr nur verlinken,...
Zero-Click-Marketing: Sichtbarkeit ohne Klicks
Informationssuche ohne Absprung Immer mehr Internetnutzer erhalten Informationen, ohne eine Website zu besuchen. Google, Bing & Co. liefern direkte Antworten auf Suchanfragen bereits in der Ergebnisliste. Diese Entwicklung verändert das Suchmaschinenmarketing...
Emotionale Intelligenz in der Werbung: Mit KI Emotionen messen und nutzen
Die emotionale Dimension von Werbung Emotionen sind zentrale Treiber menschlicher Entscheidungen. Gerade in der Werbung entscheidet das Gefühl oft mehr als der Verstand. Lange galt die Wirkung von Emotionen jedoch als schwer messbar. Mit modernen KI-Systemen ändert...
News
Cannes Lions 2025: Kreativfestival im Zeichen von Technologie und Transformation
Wandel in der Werbewelt sichtbar gemacht Das renommierte Cannes Lions Festival 2025 markiert eine entscheidende Zäsur für die globale Werbe- und Kommunikationsbranche. Wo einst emotionale Kampagnen und klassische Kreativleistungen im Vordergrund standen, dominieren...
Die Zukunft der Medienarbeit: Zusammenarbeit mit Journalisten und Influencern
Zwischen Fragmentierung und Vielfalt: Neue Herausforderungen für die PR Die klassische Medienlandschaft befindet sich in einem tiefgreifenden Wandel. Printauflagen sinken, Redaktionen werden verkleinert, und digitale Plattformen gewinnen an Bedeutung. Gleichzeitig...
Festivalmarketing 2025: Zwischen Massenereignissen und Nischenkultur
Festivals als emotionale Erlebniswelten für Marken Festivals bieten Marken die seltene Gelegenheit, in einem authentischen Umfeld mit ihren Zielgruppen zu interagieren. Dabei stehen nicht mehr nur Reichweite und Sichtbarkeit im Fokus, sondern auch Erlebnisse, die...
Bewertungen löschen lassen: Wie IT-Advo beim Schutz der Online-Reputation unterstützt
Negative Online-Bewertungen als geschäftskritischer Faktor In einer digitalisierten Welt prägen Online-Bewertungen auf Plattformen wie Google maßgeblich den ersten Eindruck eines Unternehmens. Sowohl im Dienstleistungssektor als auch im Handel können wenige...
Zero-Party Data: Wie Unternehmen mit Einwilligung datengetriebenes Marketing betreiben können
Ein neues Paradigma im Datenmarketing Die Digitalisierung hat datengetriebenes Marketing zur Norm gemacht. Doch mit verschärften Datenschutzrichtlinien, wachsendem Misstrauen gegenüber Drittanbieter-Cookies und steigender Sensibilität im Umgang mit persönlichen...
Prompt Engineering in der Unternehmenskommunikation: Die neue Kernkompetenz im Zeitalter generativer KI
Texte mit System: Warum Prompts strategisch werden Generative KI-Modelle wie GPT oder Claude verändern die Content-Produktion grundlegend. Doch der Erfolg dieser Tools steht und fällt mit der Qualität der Prompts. Prompt Engineering bezeichnet die Kunst, solche...
Digitaler Werbemarkt in Deutschland: Prognostiziertes Wachstum von 8,8 Prozent für 2025
Der digitale Werbemarkt in Deutschland zeigt trotz wirtschaftlicher Herausforderungen weiterhin eine positive Entwicklung. Laut der aktuellen Prognose des Online-Vermarkterkreises (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. wird für das Jahr 2025 ein...
Storyblok: Content-Management ohne Grenzen
In der dynamischen digitalen Landschaft von heute ist ein flexibles und leistungsstarkes Content-Management-System (CMS) unerlässlich. Storyblok hat sich als wegweisendes Headless CMS etabliert, das Unternehmen ermöglicht, Inhalte effizient zu erstellen, zu...
Social Media als führender Werbekanal: Werbeausgaben übersteigen weltweit eine Billion US-Dollar
Die weltweiten Werbeausgaben haben im Jahr 2023 erstmals die Marke von einer Billion US-Dollar überschritten. Wie aktuelle Marktanalysen zeigen, entwickelt sich insbesondere Social Media zum größten und wachstumsstärksten Werbekanal. Die Bedeutung digitaler...
Google testet AI Mode
Google erprobt aktuell ein innovatives Feature namens "AI Mode". Dieser neue Modus, der als zusätzlicher Tab neben Kategorien wie "Bilder" und "News" angezeigt wird, könnte die Suche nach Informationen im Internet revolutionieren. Durch den Einsatz von Künstlicher...
Affiliate-Marketing: Stabiler Umsatzbringer trotz Wirtschaftsflaute
Affiliate-Marketing hat sich inmitten wirtschaftlicher Unsicherheiten als ein wirksames Instrument zur Umsatzsteigerung erwiesen. Während andere Marketingbereiche unter der aktuellen Konjunkturlage leiden, verzeichnet dieser Bereich ein robustes Wachstum....
Unternehmen in der Pflicht: Werbeversprechen müssen halten
Die Werbung vieler Unternehmen steht zunehmend im Fokus der Behörden, insbesondere wenn es um unlautere Praktiken wie Lockangebote oder irreführende Versprechen geht. Ein aktuelles Gerichtsurteil unterstreicht die Verpflichtung von Unternehmen, ihre Werbeaussagen...