Mit der Möglichkeit, bei Spotify Audio-Werbung programmatisch einzukaufen und Nutzer nach Merkmalen wie Geschlecht, Alter oder Musikgeschmack zu adressieren, bietet der Musikstreamingdienst nun ein verfeinertes Angebot für Werbekunden.
Die Werber haben dabei die Wahl zwischen 15 und 30 Sekunden langen Spots. Um den Zuschlag zu erhalten, geben sie in einer Echtzeitumgebung Gebote ab. Der Zuschlag geht an den Höchstbietenden. Um die Spots zielgenau platzieren zu können, gewährt Spotify den Werbekunden Zugriff auf umfangreiche demografische Daten.
Dabei arbeitet Spotify mit drei verschiedenen Programmatic-Plattformen zusammen: App Nexus, The Trade Desk und Rubicon Project. Damit ist der Musikstreamingdienst der erste Anbieter, der sein gesamtes Inventar per Real Time Bidding im Bereich Audio zur Verfügung stelle, wie das Unternehmen aktuell in seinem Kundenblog bekannt gab.
Dank des erweiterten Programmatic-Angebots können Werbekunden bei Spotify neben Audio-Formaten auch Video- und Display-Formate in Echtzeit buchen. Der Streamingdienst ist aktuell in 59 Ländern verfügbar und hat weltweit mehr als 100 Millionen Nutzer. Die kostenlose Version des Angebots, die sich über Werbung finanziert, wird derzeit von circa 70 Millionen Menschen genutzt.
Für Werbekunden des Musikstreamingdienstes entsteht so eine ungeheure Reichweite. Werbung wird ab sofort genau auf den Nutzer zugeschnitten und stößt dadurch auf mehr Beachtung und Interesse.