TikTok hat auf dem TikTok World Product Summit eine Vielzahl neuer Updates für seine Geschäfts- und Werbelösungen präsentiert. Diese Neuerungen zielen darauf ab, die Werbemöglichkeiten auf der Plattform zu erweitern und den kreativen Prozess sowohl für Marken als auch für Creator zu verbessern. Besonders bemerkenswert ist die Integration von Duet mit der Branded Mission, einer Funktion, die Werbetreibenden eine neue Dimension der Interaktion und Kooperation bietet.
Branded Mission: Zusammenarbeit zwischen Marken und Creatorn
Die Branded Mission wurde 2022 eingeführt und dient als Plattform für die Zusammenarbeit zwischen Marken und Creatorn. Marken können dabei spezifische Kampagnen erstellen und Creator aktiv einladen, daran teilzunehmen. Die Marken erstellen Briefings, die an die ausgewählten Creator weitergegeben werden. Diese Creator haben dann die Möglichkeit, sich kreativ an der Kampagne zu beteiligen und Inhalte zu produzieren, die zur Markenbotschaft passen. Wichtig ist, dass die Marken authentische und passende Creator auswählen, um ihre Story überzeugend zu erzählen.
Kombination von Branded Mission und Duet
Die neue Kombination von Branded Mission mit der Duet-Funktion ermöglicht es Marken, interaktive und partizipative Werbung zu schalten. Creator können Duet-Videos zu den Branded Missions erstellen, wodurch eine dynamische und vielseitige Werbekampagne entsteht. Marken können aus den eingereichten Inhalten die besten auswählen und diese durch bezahlte Anzeigen fördern. Dies erhöht nicht nur die Sichtbarkeit der Kampagne, sondern bietet den Creatorn auch die Möglichkeit, von den Werbeeinnahmen zu profitieren. Sie erhalten mehr Traffic und partizipieren an TikToks Werbeumsätzen, was die Attraktivität der Teilnahme an solchen Kampagnen steigert.
Erweiterte Werbemöglichkeiten und Tools
Neben der neuen Duet-Werbemöglichkeit hat TikTok weitere Werbe-Updates eingeführt. Werbetreibende können nun Branded Effect mit Branded Mission kombinieren, um konversionsorientiertes Retargeting durchzuführen. Dies ermöglicht es den Advertisern, spezifische Aktionen und nicht nur Engagements zu verfolgen. Darüber hinaus können sie im Bereich der Community Interactions spezifisch für Seitenaufrufe optimieren oder die Lösung TopView über den Ads Manager mit interaktiven Add-Ons nutzen. Erste Partner erhalten sogar Self-Serve-Möglichkeiten, um ihre Kampagnen selbst zu verwalten.
Verbesserte Kontrolle über Werbefrequenz und Planung
Mit der neuen Funktion Target Frequency können Werbetreibende festlegen, wie oft eine Anzeige ihrem Publikum gezeigt wird. Dies hilft, die optimale Häufigkeit der Werbeausspielung zu bestimmen und Überflutung zu vermeiden. Die Tentative Reservation ermöglicht es, Kampagnen im Voraus zu planen und zu reservieren, was eine strategischere und effizientere Nutzung der Werbebudgets erlaubt. Diese neuen Kontrollmöglichkeiten bieten den Werbetreibenden eine größere Flexibilität und Präzision in ihrer Werbeplanung.
Einführung der kreativen Hubs: TikTok One und TikTok Symphony
Neben den Werbeneuheiten hat TikTok auch die neuen kreativen Hubs TikTok One und TikTok Symphony vorgestellt. TikTok One ist eine umfassende Lösung, die es ermöglicht, mit einem einzigen Log-in auf eine Creative Suite zuzugreifen. Diese Suite bietet Zugriff auf Creator, Performance-Insights, Produktionspartner und weitere Ressourcen. Dadurch können kreative Inhalte schnell und effizient erstellt werden, was besonders wichtig für die schnelle Taktung der Creator Economy ist.
TikTok Symphony hingegen bietet generative KI-Lösungen an einem Ort und unterstützt die schnelle und nahtlose Content-Erstellung unabhängig vom individuellen Skillset oder den spezifischen Zielen. Dieser Hub zielt darauf ab, den kreativen Prozess zu vereinfachen und zu beschleunigen, indem er fortschrittliche KI-Technologien in den kreativen Workflow integriert.
Zukünftige Entwicklungen und experimentelle Funktionen
Obwohl die neuen Hubs TikTok One und TikTok Symphony noch nicht vollständig verfügbar sind, können sich Interessierte bereits auf Wartelisten eintragen. Die neuen Werbelösungen und Funktionen stehen den Nutzern jedoch bereits weitgehend zur Verfügung. Zu den experimentellen Funktionen gehören der Floating Player und der AI Assistant für das Effect House, die darauf abzielen, die Nutzererfahrung weiter zu verbessern und neue kreative Möglichkeiten zu erschließen.
TikTok hat seine Plattform durch die Einführung neuer Werbefunktionen und kreativer Hubs erheblich erweitert. Die Kombination von Branded Mission und Duet bietet Marken und Creatorn neue Wege der Zusammenarbeit und Interaktion, während die erweiterten Kontrollmöglichkeiten über Werbefrequenz und -planung den Werbetreibenden eine präzisere Steuerung ihrer Kampagnen ermöglichen. Mit TikTok One und TikTok Symphony stehen den Nutzern bald leistungsfähige Tools zur Verfügung, die den kreativen Prozess optimieren und beschleunigen. Diese Entwicklungen zeigen, dass TikTok bestrebt ist, seine Position als führende Plattform für kreative und effektive Werbung zu festigen und weiter auszubauen.