Wirkungsweise der Werbung auf Verpackungen

2021 | WERBUNG

Jeder kennt es, durch die vielen Geschenke an Weihnachten entsteht ein hoher Stapel an Geschenkpapier bzw. Verpackung. Jedoch handelt es sich bei Verpackung, wenn es nach den Produzenten geht, nicht um Müll. Eine wichtige Funktion von ihr ist der Schutz der Sachen, welche in ihr stecken. Doch viel wichtiger ist hierbei die Wirkung der Verpackung als Instrument der Kommunikation und als Werbeträger. Ein gutes Design der Verpackung regt nicht nur zum Kauf an, sondern erhöht auch den Wiederkauf. Kauft der Kunde das Produkt schließlich nochmal, ist dies ein Anzeichen für ein erfolgreiches Produkt. Grundsätzlich steht fest, dass ein Wiederholungskauf für den Erfolg von Marken von enormer Bedeutung ist.

Welche Bedeutung hat das Verpackungs-Design?

Das Design der Verpackung beeinflusst viele verschiedene Bereiche in einem Unternehmen. Zudem kann es in verschiedenen Ebenen wie beispielsweise der Werbung, dem Vertrieb oder auch dem Qualitätsmanagement zugeordnet werden. Aufgrund dessen sind meistens mehrere Abteilungen mit dem Design der Verpackung beschäftigt. Die Verpackung an sich liegt eng mit dem Produkt zusammen. Sie ist so gut wie überall mitabgebildet mit dem Produkt.

Durch welche Verpackung wird das Kaufverhalten des Kunden angeregt?

Ein wichtiger Bestandteil hierzu sind die Emotionen. Sie sprechen den Kunden mit all den Sinnen an, die für die Marke eine Rolle spielen könnte. Jedoch hängt es hier vom Produkt ab, wie genau der potenzielle Käufer angesprochen werden soll.

Zudem hat auch die Optik eine wichtige Aufgabe. Die visuelle Gestaltung eines Produktes hat auf das Gehirn die größte Wirkung. Sieht das Produkt nicht sehr ansprechend aus, verliert man schnell an Interesse. Vor allem die die Wahl der Farbe bei der Verpackung von Bedeutung, da sich diese nach den aktuellen Trends orientieren kann.

Auch der Duft sollte nicht vergessen werden, denn wer will schon ein Produkt erwerben, welches einen unangenehmen Duft besitzt. Nicht zu vergessen ist noch, dass die Verpackung neben ihrer Optik auch wichtige Informationen zum Produkt bereitstellt und den Käufern eine Übersicht beispielsweise von Inhaltsstoffen bietet.

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