Handbuch Printwerbung: Planung, Kreation und Wirkung von Anzeigen

Über 20 Jahre war Autor Jochen Kalka ein federführender Teil und später Chefredakteur des Branchenblattes W&V (Werben & Verkaufen). Mit seinem Buch „Handbuch Printwerbung: Planung, Kreation und Wirkung von Anzeigen“ geht er der Frage nach, wie man Anzeigen perfekt gestalten kann. Auch in unseren digitalen Zeiten sind Anzeigen in Printmedien, da ist sich Jochen Kalka sicher, ein...

Instagram plant Marktplatz für Produktplatzierungen – Influencer Marketing als Katalysator für den zukünftigen Erfolg

Wenn es um Marketing im Onlinebereich geht, müssen Influencer ganz neue Wege gehen, um wettbewerbsfähig zu bleiben und sich von der Konkurrenz effektiv abzuheben. Die Nutzung von Social-Media-Plattformen wie beispielsweise Instagram kann hierbei sehr sinnvoll sein. Planungen Instagram plant viele neue Funktionen für Influencer und hat diese bereits in Aussicht gestellt. Da Mitbewerber nicht...

The New Rules of Green Marketing

Sie gilt als DIE Expertin des Green Marketings – Jacquelyn A. Ottman. Mit ihrem Buch „The New Rules of Green Marketing“ schafft sie ein Bewusstsein dafür, sogenannte Grüne Produkte bestmöglich zu vermarkten. Ihr Hauptansatzpunkt ist es, dass grüne Marketingfachleute nicht mehr nur die sogenannten „tiefgrünen“ Verbraucher mit der „Save the Planet“-Ansprache gewinnen wollen. In ihrem Buch gibt...

D-to-C, sieht so die Zukunft im Verkauf aus?

Eine stetig wachsende Anzahl von Unternehmen setzt auf den Direct-to-Consumer-Verkauf (D-to-C), welcher sich durch die konsequente Umgehung von Groß- und Einzelhändlern auszeichnet. Was für den Handel eine existenzbedrohende Entwicklung ist, wird von vielen Herstellern als echte Chance gesehen. Marken wie Nike, Adidas, Levis, Lego, Haribo und Miele versuchen durch die direkte Vermarktung an...

Durch Segmentierung zum individualisierten E-Mail-Marketing

Die erfolgreiche Kundenansprache im Online-Marketing steht und fällt mit der Berücksichtigung der individuellen Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe. Erst wenn es Ihnen gelingt, die Ansprache von Bestands- und Neukunden individuell zu gestalten, werden Sie mit guten Conversion-Rates belohnt – Segmentierung ist hierbei das Zauberwort. Unausgeschöpftes Potenzial im E-Mail-Marketing Zahlreiche...

Public Relations: Leitfaden für ein modernes Kommunikationsmanagement

Dominik Ruisinger und Oliver Jorzik sind die Autoren von „Public Relations: Leitfaden für ein modernes Kommunikationsmanagement“ in der mittlerweile 3. Auflage. Kommunikationsmanagement ist kein neues Feld, es erlebt allerdings mit der Einbindung moderner Techniken und innovativer Plattformen, neuer Ansprache-Modelle und einem veränderten Verhalten von Nutzern und Medien eine Erneuerung....

Wirkstoff Werbetext

Bereits der Untertitel von „Wirkstoff Werbetext“ verrät, wohin Autor Albert Heiser seine Leserschaft führt – „Storytelling on- und offline. Für Konzeptioner, Werbetexter, Grafiker, Autoren, Redakteure und Auftraggeber“. Das Buch beantwortet die Frage, ob es einen Konstruktionsplan für kreative und wirkungsvolle Werbetexte gibt, eindeutig mit Ja. Heiser legt hier in verständlichen Worten eine...

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